Цель проекта – формирование визуальной идентичности региона, содействие повышению его привлекательности для туристов, инвесторов и широкой общественности.

Разработать новый территориальный бренд предложил Северо-Кавказский федеральный университет. Для определения представлений общественности о Северном Кавказе были проведены маркетинговые исследования жителей России, стран ближнего и дальнего зарубежья. Выяснилось, что Кавказ у многих ассоциируется с двумя символами – море и горы. Это определило смысловое наполнение знака. Главными достопримечательностями региона респонденты называли Эльбрус, Сулакский каньон и Дербент. Характерные особенности – гостеприимство, богатая культура и первозданная природа.

Ключевые посылы проекта: «Северный Кавказ – горы возможностей» (для бизнеса и самореализации); «Северный Кавказ – горы гостеприимства» (для туристов); «Северный Кавказ – горы долголетия» (для потребителей товаров). Их воплотят в коммуникационных проектах развития территории: деловом, туристическом, информационно-аналитическом и профессионально-кадровом интернет-порталах.

Ректор СКФУ Дмитрий Беспалов поделился с SK-NEWS.RU: «Концепция бренда Северного Кавказа – вызов самой туристической индустрии. Турпривлекательные регионы России имеют подобные бренды, мы пошли по пути существующей практики. Наши ученые и эксперты консультировались с представителями федеральных органов исполнительной власти, отвечающих за реализацию госполитики в сфере туризма, академическим экспертным сообществом. В итоге решили брать инициативу на себя, чтобы сделать что-то полезное для развития туристической отрасли в СКФО».

Университет станет оператором в продвижении территориального бренда. В рамках проекта планируется брендировать произведенные на Северном Кавказе товары, проводить крупные мероприятия, разработать линейку брендированной сувенирной продукции для туристов.