Маркетинг сегодня выделяет различные каналы продвижения:

●       массовые,

●       локальные,

●       личные,

●       индивидуальные.

В Сети товары можно рекламировать, задействуя самые разнообразные каналы, это может быть таргетированная, контекстная или баннерная реклама, рассылки, качественная оптимизация сайтов и различного рода рекламные публикации, партнёрский маркетинг и др.

Представители компании, которая ставит перед собой такую задачу, должны оценить свои финансовые возможности и цели. Кроме того, обязательно учитывается тип той продукции, которую приходится продвигать, проводится анализ целевой аудитории.

На первоначальной стадии достаточно подобрать пару каналов и в дальнейшем использовать их как основу. Далее подключаются уже дополнительные.

Важно, чтобы маркетинговая стратегия оставалась гибкой, это обеспечит постоянную эффективность выбранных каналов продвижения. Какой-то универсальной методики на данный момент выделить нельзя, и перебирать комбинации всё равно придётся. Так, например, статистика и аналитические инструменты, предлагаемые поисковиками, позволяют в полной мере оценить, насколько эффективно работают выбранные каналы, и при необходимости вносить поправки в маркетинговую стратегию.

Неправильно выстроенные действия зачастую не позволяют достичь поставленных целей. Речь идёт об ошибках непосредственно в выборе бизнес-стратегии. Отдельные предприниматели не способны в полной мере оценить объём рынка или просто безответственно подходят к выбору инструментов продвижения.

Анализ целевой аудитории тоже имеет весомое значение, а потому пренебрегать данным этапом тоже нельзя. Уникальное торговое предложение должно присутствовать в обязательном порядке, без него заинтересовать целевую аудиторию вряд ли получится. Кроме того, важно правильно рассчитать бюджет. Лучше выбрать меньшее количество каналов для продвижения, нежели тратить сразу и на всё, не добиваясь эффективности ни по одному из направлений.

Ещё один момент, который нужно учесть – это использование аналитических данных. Пренебрежение ими не позволит в полной мере отслеживать эффективность каждого рекламного канала. Важно отслеживать, насколько посещается сайт, сколько заявок подано и звонков совершено. На основании этих данных рассчитывается показатель рентабельности инвестиций.

Кроме того, отдельные представители бизнеса допускают типичные ошибки при создании и запуске сайта. К их числу относятся:

●       низкое качество юзабилити;

●       продвижение сайта без контента;

●       использование исключительно высокочастотных запросов;

●       продвижение неоптимизированных страниц;

●       низкое качество контента;

●       отсутствие мобильной версии;

●       неактуальные обновления и др.

Возможность использовать различные инструменты продвижения в маркетинге позволяет подобрать оптимальный комплекс приёмов для каждого направления бизнеса. На любом из этапов важно практиковать профессиональный подход, так как ошибки могут обернуться пустой тратой ресурсов – времени и средств.