ВТБ и «Онлайн Патент» в преддверии Московской международной книжной ярмарки рассказали, как русская классика используется в товарных знаках. Самым популярным классиком у российского бизнеса стал Александр Пушкин – его имя чаще других встречается в зарегистрированных товарных знаках, а на роман «Евгений Онегин» приходится вдвое больше регистраций, чем на имя самого писателя.

Всего в выборке из десяти писателей и их самых известных произведений аналитики насчитали более 230 товарных знаков: часть из них уже утратила правовую охрану, но большинство остаются действующими. На имя Пушкина приходится 22 товарных знака – в основном они связаны с образованием, обучением и развлечениями, а также с продуктами питания: кофе, чаем, хлебобулочными и кондитерскими изделиями. На втором месте – Антон Чехов с 20 знаками, главной сферой применения его имени оказался алкоголь. Замыкает тройку Фёдор Достоевский с 15 знаками – его фамилию часто выбирают для названий гостиниц и ресторанов.

Среди произведений безоговорочно лидирует «Евгений Онегин»: 46 товарных знаков, основная часть которых приходится на алкоголь и безалкогольные напитки. На втором месте – «Вишнёвый сад» с 21 регистрацией: название используют в рекламе и продвижении, для продуктов питания, а также в сфере технологических и научных услуг. Третье место делят «Пиковая дама» и «Гроза» – по 15 знаков, за ними следуют «Обломов» (12) и «Ревизор» (9). А вот некоторые хрестоматийные произведения – «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Горе от ума», «Шинель», «Капитанская дочка» – в выборке товарных знаков не встретились.

В регионах регистрации обычно совпадают с местами, связанными с биографией писателя: имя Михаила Лермонтова часто встречается в Ставропольском крае, где прошли его военная служба и последние годы жизни, Ивана Тургенева – в Орловской области, где расположено его родовое имение, а Льва Толстого – в Тульской области, где находится Ясная Поляна.

«Классика – часть культурного кода россиян: это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Именно поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда. Но, как и с любым товарным знаком, их использование требует юридически грамотного подхода – начиная со своевременной регистрации. Чтобы это не становилось для предпринимателей барьером, мы предлагаем сервис, который берёт этот процесс на себя целиком: от документов до решения, полностью онлайн, без личного присутствия», – комментирует SK-NEWS.RU руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса – старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин.

Подписывайтесь на SK-NEWS.RU в MAX и Телеграм, чтобы быть в курсе новостей!