Более 40% товаров на российском рынке косметики имеют признаки гринвошинга — то есть вводят потребителя в заблуждение относительно реальных свойств продукта.
(Гринвошинг (от англ. green — «зеленый» и whitewash — «отбеливание») — это недобросовестная маркетинговая практика, когда компания создает у потребителя ложное впечатление об экологичности своего продукта или своей деятельности).

Таковы результаты масштабного исследования, проведенного Союзом производителей органической, натуральной и экокосметики (ONE) в партнерстве с Роскачеством, выставкой InterCHARM и компанией SellMonitor, сообщили sk-news.ru в пресс-службе Роскачества.

Анализ 1000 самых продаваемых кремов для лица и шампуней показал, что 32% товаров используют ту или иную «зеленую» риторику. Однако почти половина таких заявлений (42%) не соответствует критериям достоверности. В абсолютном выражении это более 1,5 миллиона проданных единиц продукции на сумму свыше 280 миллионов рублей, что эквивалентно 13,6% всей рыночной выборки.

Ключевые проблемы рынка: неточность и недоказанность

Наиболее распространенными нарушениями стали:

● Указание процента натуральных компонентов без объяснения методики расчета (19% всех экозаявлений). Потребитель видит, например, «97% компонентов натурального происхождения», но не знает, что это значит и не может проверить, как производитель пришел к этой цифре.

● Использование размытых формулировок, таких как «эко», «натуральный», «чистый» (15% заявлений). Эти слова не несут конкретной информации и не подтверждаются независимой сертификацией/верификацией.

● Неопределенные формулировки относительно экологичности (7% экозаявлений). На продукте не указано, относится ли заявление к продукту в целом, к его упаковке, отдельному компоненту или производственному процессу.

● Ложная или неподтвержденная сертификация (5% заявлений). На упаковках размещаются знаки, имитирующие настоящие экомаркировки, или указываются сертификаты, которых на самом деле нет.

● Выдача обязательных свойств за уникальные преимущества (5% заявлений). Например, заявления «не содержит озоноразрушающих веществ», использование которых и так запрещено законом.

● Заявленный натуральный состав не соответствует критериям натуральной косметики (3% заявлений).


Какие заявления вводят в заблуждение чаще всего?

Наибольший риск гринвошинга несут заявления о «натуральности» и «проценте натуральных компонентов». Почти половина (47%) всех заявлений типа «натур», «эко», «био» и 79% заявлений о проценте натуральности были признаны некорректными. Также признаки гринвошинга были обнаружены в заявлениях «Без» «Free from» (14%) и утверждениях об использовании экоупаковки (5%). Кроме того, 100% товаров, имеющие размытые формулировки в экозаявлениях, признаны гринвошингом.

При этом настоящая сертифицированная косметика встречается крайне редко: во всей выборке из 1000 товаров было найдено всего два продукта с достоверной экосертификацией. Также во время исследования было обнаружено 0% ложных заявлений об экопроизводстве. Все     утверждения об экопроизводстве были верифицированы на сайтах и в отчетах об устойчивом развитии компаний, что, безусловно, говорит о высокой ответственности конкретных производителей, сделавших подобные заявления.

Рекомендации для потребителей

Эксперты советуют покупателям быть внимательнее и следовать простым правилам:

1. Ищите конкретику. Избегайте размытых формулировок. Достоверное заявление содержит точные данные: например, «флакон, за исключением крышки, на 50% сделан из переработанного пластика».

2. Проверяйте сертификаты. Наличие знака экосертификации (например, OneProof, COSMOS, NaTrue, «Листок жизни») — лучший показатель. Проверить подлинность сертификата можно в реестрах соответствующих систем.

3. Требуйте доказательств. Если на упаковке указан процент натуральности, производитель должен объяснить, как он его посчитал (например, со ссылкой на стандарт ГОСТ ISO 16128).

4. Не доверяйте слепо надписям «Без…». Заявления «без парабенов» или «без сульфатов» сами по себе не являются гарантией экологичности или полной безопасности продукта.


Рынок косметики демонстрирует высокую распространенность признаков гринвошинга, что обусловлено низкой информированностью потребителей и стремлением брендов использовать экориторику без реальных оснований. Эксперты отмечают, что это подрывает доверие ко всей категории натуральной и экологически ответственной продукции.

Справочно:

Исследование проводилось в октябре 2025 года методом контент-анализа 1000 самых продаваемых с 1 января по 15 августа 2025 года косметических продуктов (500 кремов для лица и 500 шампуней — лидеры продаж в своей категории по объему.) в крупнейших онлайн-ретейлерах. Во время исследования была проанализирована продукция 321 бренда российского и иностранного производства.  Выборка репрезентирует ключевые тренды рынка.

Подписывайтесь на Северо-Кавказские новости в Телеграм, будьте в курсе наших новостей!

Картинка сгенерирована при помощи ИИ