В СКФУ объяснили их привязанность к миру гаджетов и социальных сетей. «Зумеры» окружены большим количеством мифов: книгам они предпочитают интернет, отказываются от образования и выбирают общественные протесты, живут одним днем, не строят семью и не дорожат памятью о предках. Большинство сегодняшних и недавно выпущенных студентов –представители поколения Z, родившегося в 1995-2005 гг. Молодые ребята добиваются успеха, строят карьеру, движутся за мечтой, но видят мир немного иначе.

Почему новый взгляд на мир напрямую связан с медиапространством, какой контент потребляет молодежь и как цифровое восприятие влияет на их самоопределение, описано в недавнем исследовании аналитической компании Edison Research. Его прокомментировал SK-NEWS.RU начальник управления по информации и связям с общественностью Северо-Кавказского федерального университета Максим Тизенгаузен: «Молодежь имеет огромный потенциал для цифровых медиа. Они активно потребляют информационные продукты через смартфоны и стриминговые платформы. У создателей контента появляется новый сегмент рынка в значительном масштабе. Для компаний важно учитывать потребности и предпочтения молодых, чтобы попадать в их интересы и оставаться и привлекательным долгое время. Мы хотим поделиться своим опытом, ведь видим, как эти механизмы работают в реальной жизни».

Сотрудники пресс-службы СКФУ, которые каждый день напрямую взаимодействуют с «зумерами» и имеют у них большой кредит доверия, собрали основные тезисы и на личном опыте объяснили главные медиатенденции молодежи.

«Зумеры» считают себя открытыми и принимающими. Ребята говорят о жизни в постоянно меняющемся мире, который требует подобных качеств. Их поколение является более разнообразным в этническом и социальном отношении по сравнению с родителями и тем более бабушками и дедушками.

«Зумеры» несут на себе большую умственную нагрузку и устают. Несмотря на юный возраст, они пережили пандемию COVID-19 и культурные конфликты. Такой опыт по-настоящему утомляет, особенно когда стресс успевает накопиться. Во многом на это влияют информационная нагрузка и шум, от которого практически невозможно избавиться. По словам выпускающего редактора пресс-службы СКФУ Александры Котловой, журналисты, блогеры и другие создатели контента, стремящиеся привлечь внимание, должны учитывать, что «зумеры» так перенапряжены именно из-за своей избирательности. Они не торопятся осуждать или отвергать что-либо, поэтому им не близка «желтая пресса». Новое поколение умеет беречь себя и открыто выражать потребность в отдыхе и восстановлении моральных и физических ресурсов.

Центральное место в жизни «зумеров» занимают смартфоны. У 93% представителей поколения есть смартфон, более половины дня они тратят на прослушивание музыки через мобильные приложения. Почти все «зумеры» просматривают потоковые видео в ленте соцсетей, еще треть играет в игры. Независимо от формата контента цифровая среда настойчиво становится для молодежи вторым миром наравне с реальностью. К развлекательной информации присоединяются образовательная и просветительская, и назвать медиапространство злом нельзя.

Медиаэксперты отмечают: представители нового поколения предпочитают цифровые медиа и активно пользуются интернетом, «зумеры» плохо концентрируются и быстро устают от однотипного содержания. Им нужен качественный и оригинальный материал, выделяющийся среди остальных.

Важно использовать технологические инновации и интерактивные форматы. При создании контента нужно уделять внимание заботе об аудитории и делать материалы, которые будут стимулировать их мышление и вовлекать в диалог. Это поможет медиакомпаниям установить более глубокую связь с пользователями и завоевать их интерес и доверие.