Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации и ФГУП «Почта России» провели анализ предварительных результатов подписной кампании на второе полугодие 2014 года.

Впервые за последние пять лет кампания прошла без дотаций на подписку для печатных СМИ как со стороны федерального бюджета, так и со стороны «Почты России». 

Ранее объём дотаций составлял по 3 млрд рублей в год. Из-за отмены совокупной дотации объёмом в 6 млрд рублей подписные тиражи по сравнению со вторым полугодием 2013 года сократились на 20%, против 40%, прогнозировавшихся ранее экспертным сообществом. При этом в Ставропольском крае сокращение подписных тиражей составило менее 16%, что ниже, чем в целом по стране.

Необходимо отметить, что падение подписных тиражей происходило и в условиях сохранения государством дотаций на подписку. В частности, в прошлом году объём подписки на второе полугодие 2013 года уменьшился на 6,5%. При этом в Самарской области упал на 12%, Омской области – на 15%, Москве – на 19%, Нижегородской области – на 7,5%.

Быстрее всего подписные тиражи в прошлые годы падали в городах с высоким проникновением интернета, позже эта тенденция распространилась на другие регионы страны вне зависимости от роста стоимости подписки.

За 2013 год количество пользователей интернета в РФ увеличилось на пять миллионов человек, при этом за этот же период на пять миллионов сократилось количество выписываемых через «Почту России» экземпляров газет и журналов.

В крупных городах «Почта России» уже давно утратила монопольное положение как главного «доставщика» печатных СМИ: доля «Почты России» составляла на конец прошлого года 17%, а в целом по стране чуть более 50%. После повышения тарифов «Почты России» на доставку в 2014 году альтернативная подписка и альтернативные способы её доставки распространились не только на городские газеты, но и на ряд районных изданий. Это привело к дальнейшему уменьшению доли «Почты».

Следует отметить, что в целом ряде случаев отказ от подписки через «Почту России» может означать её сохранение через альтернативных поставщиков.

Итоги подписной кампании на второе полугодие 2014 года также свидетельствуют о том, что ситуация с подпиской очень сильно разнится как в зависимости от регионов, так и от конкретных изданий. Предварительный анализ итогов подписной кампании на второе полугодие 2014 года позволяет говорить о том, что меньше всего подписные тиражи упали там, где местные власти в тесном сотрудничестве с «Почтой России» и руководством СМИ уделяли достаточное внимание данному вопросу.

В пресс-службе УФПС Ставропольского края – филиале ФГУП «Почта России» SK-NEWS.RU рассказали, что на Ставрополье министерством труда и социальной защиты населения Ставропольского края был объявлен электронный аукцион, выиграл его ставропольский филиал «Почты России», благодаря чему около 22 млн рублей были направлены на организацию подарочной подписки на районные (городские) газеты для отдельных категорий граждан. Это наши ветераны войны, труженики тыла, другие льготники.

Также необходимо отметить, что даже в регионах с серьёзным сокращением подписных тиражей есть издания, которые не только сохранили свою аудиторию, но и увеличили её.
На Ставрополье тиражи на федеральные и краевые издания остались стабильными, а на ряд местных газет даже выросли. Так, в 1,5-2 раза выросли тиражи у «Кисловодской газеты» и «Пятигорской правды».

Вместе с тем во исполнение поручения Президента, данного после первого Медиафорума независимых региональных и местных СМИ «Правда и справедливость», который прошёл 24 апреля 2014 года в Санкт-Петербурге, работа по поддержке региональным изданиям будет продолжена. 

По результатам текущего года свыше половины субсидий Роспечати на социально значимые проекты придётся на региональные СМИ.

При Минкомсвязи России по рекомендации представителей ОНФ будет создана специальная экспертная группа из представителей наиболее успешных и популярных региональных СМИ. Знания и опыт издателей и редакторов могут оказаться полезными для остальной индустрии.

Также в середине ноября 2014 года по инициативе ряда региональных властей в Екатеринбурге пройдёт общероссийское совещание по вопросам повышения эффективности работы и конкурентоспособности региональных и районных средств массовой информации.

На совещании планируется рассмотреть способы снижения затрат, в том числе и путём создания региональных медиахолдингов, ситуацию на региональных рекламных рынках, пути и способы привлечения и удержания аудитории. Главной задачей совещания станет масштабирование имеющегося позитивного опыта на другие издания и регионы.

С подробной информацией по итогам подписной кампании вы можете ознакомится на сайте Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации по ссылке:

http://minsvyaz.ru/ru/news/index.php?id_4=44695

На фото: глава Ставрополья В. Владимиров и директор ставропольского филиала Почты России Сергей Муратов.