Ќовости: PRO актив



’ватит писать отчеты: три идеи дл€ Ќ ќ, о чем сказать, когда в штате нет журналиста

Ќекоммерческим организаци€м стоит как можно меньше писать статьи в формате отчетов. “акой вывод сделал руководитель проекта ЂЅременские консультантыї јндрей ћисюрев. —пециалист рассказал “еплице, как заинтересовать читател€ с помощью историй, пам€ток и работать с поисковыми запросами и местным сообществом, сообщает sk-news.

—пециалисты ЂЅременских консультантовї помогают российским Ќ ќ наладить коммуникацию с аудиторией и разработать стратегию эффективного сбора пожертвований.

«а врем€ консультаций јндрей ћисюрев заметил такую распространенную ошибку: специалисты организации чаще всего в группах социальных сетей и на сайте публикуют отчетный тип контента.

Ђ огда начал работать с Ќ ќ, стал замечать такой тип контента Ц Ђотчетныйї. ќн создаетс€ не дл€ пользователей, а с целью отчитатьс€. ћожно часто увидеть сообщени€ с таким посылом: Ђ” нас скоро будет меропри€тие. ¬от у нас проходит меропри€тие. ” нас прошло меропри€тие. ћы помогаем люд€м. ¬ этом году помогли стольким люд€м. ѕродолжаем помогать люд€м. ѕомогите нам помогать люд€мї. »з разговоров и бесед € пон€л, что, в первую очередь, Ќ ќ ориентируетс€ на инвесторов и журналистов (они помогают увеличить охват) и только в последнюю очередь Ц на пользователей и благополучателейї, Ц объ€сн€ет јндрей ћисюрев.

ƒругими словами, такой тип контента представл€ет невысокую ценность дл€ подписчиков, обычных людей, потому что он не св€зан с их жизнью и не вызывает эмоции.

„ем заменить отчеты

—перва јндрей ћисюрев советует проанализировать контент на сайте и в соцсет€х и задать такие вопросы:

какой процент контента Ђотчетныйї?
как много историй, рассказанных от лица людей?
как много историй рассказаны с точки зрени€ сотрудников организации?
встречал ли ваш читатель контент, подобный вашему, у других Ќ ќ?
 акой именно контент стоит начать создавать Ќ ќ, јндрей ћисюрев разобрал на примере региональной правозащитной организации Ђ—оюз Ђ∆енщины ƒонаї.
»стори€ показывает работу организации глазами обычных людей и рассказана их словами . Ђ— помощью слов других людей можно рассказать о работе организации и повысить доверие к ее сотрудникам. ” такого формата небольшой охват, но хороша€ конверси€. »стории с нул€ писать дорого, поэтому ищите истории в ваших социальных сет€х, св€зывайтесь с людьми и дописывайте вместеї, Ц советует јндрей ћисюрев.

‘ормат историй подходит дл€ сформировавшейс€ аудитории сообщества. ќн помогает удержать посто€нных подписчиков и показать им, что Ќ ќ оказывает реальное воздействие на этот мир. ќни могут помочь Ќ ќ из посто€нного читател€ сделать жертвовател€.

2. —оздавайте пам€тки

ѕодготовьте статьи, которые отвечают на проблемную тему. ѕреимущество такого формата Ц его умение создать ценность дл€ широкой аудитории. Ђјктуальные широкие темы принос€т охват, а узкие темы показывают экспертизу и уникальность. ¬ подготовке пам€ток Ќ ќ советую уйти от назидательного тона и уделить внимание визуальному дизайну, навигации и структуре статьиї, Ц говорит специалист.

Ђ≈сли повезет, вам не придетс€ ничего заново создавать. Ќайдите старую печатную пам€тку, оформите ее по-новому и опубликуйте в »нтернетеї. јндрей ћисюрев

ѕубликаци€ пам€ток, по словам специалиста, привлечет к вашему проекту новую аудиторию с помощью поискового трафика и партнерских —ћ». Ђ»з опыта видел, что правозащитникам с помощью полезной и пон€тной пам€тки проще собрать деньги, чем с помощью трогательной историиї, Ц делитс€ наблюдени€ми специалист.

3. ѕишите ответы на вопросы

јндрей ћисюрев советует изучить, какие запросы есть у вашей аудитории, по каким ключевым фразам пользователи приход€т на ваш сайт. Ёто можно узнать из яндекс.ћетрики, Wordstat, лидеров сообществ в вашем регионе, статистических отчетов или журнала обращений с за€вками к специалисту.

ƒл€ каждого запроса желательно сделать отдельную страницу. ЂЌа страницах с ответами можно получить из читател€ будущего благополучател€ или подписчика с помощью кнопки Ђобратитьс€ за помощьюї. —тоит дать ответ на его вопрос, а затем сказать, что Ќ ќ поможет и в других темах, Ц подсказал специалист. Ц ¬опросы привлекают новых благополучателей и продвигают вас экспертом в определенной области. —амое сложное в подготовке ответа на вопрос Ц найти баланс между канцел€ризмом и человечным €зыком, между пр€мой рекламой и заботойї.

Ќа примере Ђ—оюза Ђ∆енщины ƒонаї можно изучить советы юриста о процессе оформлени€ наследства и инструкцию, что делать и к кому обратитьс€, когда пропал человек, дома бьют или украли вещи.

¬ целом, дл€ создани€ такого типа контента Ќ ќ нужно постаратьс€: необходимо собрать информацию, записать интервью, сделать фотографии, разместить материал на сайте и в социальных сет€х. Ќо именно такие эксперименты помогут уйти от формата новостей, отчетов с событий и увлечь аудиторию.

ѕодробности: https://te-st.ru/2018/03/22/advice-from-bremenconsultants/


 омментарии

comments powered by HyperComments

Ќовости партнеров

ќнлайн дискусси€ на тему: ЂЁйджизм: дискриминаци€ по возрасту и как с ней боротьс€ї состо€лась сегодн€ на площадке департамента конгрессных меропри€тий международного холдинга Ђ≈вроћедиаї.

ќ том, что в нашем теле живет огромное количество полезных микроорганизмов, наверн€ка слышал каждый. “акже почти все в курсе, что нарушени€ состава этой микрофлоры называютс€ дисбиозами. Ќаконец, те, кто всерьез заботитс€ о своем здоровье, знают, что эти бактерии не только помогают нам переваривать пищу, но еще и оказывают целый спектр воздействий на жизнеде€тельность наших клеток и тканей, пишет медицинский портал ЌеЅолеем

ѕоследнее врем€ часто слышу из разных источников о пользе полипренолов дл€ здоровь€ человека. ј что такое полипренолы? ќткуда их вз€ли и как они действуют?

ѕо примеру Ѕелгородской области на —таврополье будет разработана краева€ программа перевода сельского хоз€йства на биологизированное земледелие.

—“»ћ» — Ч это общее название группы препаратов. —феру действи€  того или иного из них можно пон€ть по второму слову на флакончике, отмечает SK-NEWS.RU .

—вое настороженное отношение к прививкам высказал профессор, д.м.н., невролог, эпилептолог, врач интегративной медицины, руководитель ÷ентр внедрени€ передовых медицинских технологий Ђѕланетаћедї ¬асилий √енералов в пр€мом эфире »нстаграм с блогером Ћаурой Ѕатыр.

–уководитель клуба и ведуща€ семинара - Ћюдмила јлександровна ƒорофеева, агроном, "природник" со стажем более 25 лет поделилась опытом применени€ микробных биопрепаратов нового поколени€ —“»ћ» —, которые производит √  Ќѕќ ЂЅиоцентрї в г. Ќевинномысске.

 

 Ѕ√” представил итоги работы по программе Ђѕриоритет 2030ї
ѕримите участие в межрегиональном марафоне-фестивале Ђ–авные возможностиї
 ак восстановить утраченные документы
ѕодтверждение знани€ русского €зыка при обращении за видом на жительство
ѕоблагодарите маму! ѕримите участие во ¬сероссийском флешмобе, приуроченном ко ƒню матери
¬икторианска€ эпоха в ћа€ковке
ƒоцент  Ѕ√” Ц эксперт аттестационной комиссии экскурсоводов
 ак плоха€ осанка Ђбьетї по зубам, покажет инновационный софт ученых  Ѕ√”
Ќова€ озвученна€ выставка на сайте ћа€ковки!
¬“Ѕ открыл в  Ѕ√” аудиторию в формате банковского офиса
‘орум Ђ¬ершины  авказаї в  Ѕ√” собрал ведущих стоматологов страны
ѕрофѕерезагрузка по-севастопольски

ћы в социальных сет€х


ѕодписка

—еверо- авказские новости

 алендарь новостей

Ќо€брь
2022
ѕн ¬т —р „т ѕт —б ¬с
31
28
29
30
1
2
3
4